为塑造顺丰速运良好的企业形象，树立顺丰独特的品牌个性，2008年5月1日起，顺丰正式启用新标识。近期顺丰公司倡导诚挚微笑 、自我提升活动，号召员工以新面貌迎接新起点、以高素质促进新发展。
     
      顺丰速运的新标识由SF衍生出的圆点与弧线，形成充满亲和力的笑脸图案。整个标识造型饱满、流畅而富有新意，代表顺丰速运强调以客为本、亲切和诚恳的服务精神。

 

　　顺丰标识以红黑二色为主色调。红色充满激情，展现顺丰创新进取、充满活力的风貌；黑色内敛冷静，蕴含顺丰稳健务实的处事风格。红黑二色的结合产生极强的视觉冲击力，充分表达出积极、创新、务实、活力的品牌属性。